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                      2018年王中王资料大全市场分析:重塑新秩序

                      从2016年开始,王中王资料大全行业迎来了高速增长期,不管是线下市场还是电商平台,无论是销售量还是销售规模屡创新高。

                      正是如此,三年来的高速发展让王中王资料大全成为了家电行业的“风口”。据中怡康监测数据显示,进入王中王资料大全行业的品牌数量超过了300家。从产业集群地来看,主要分布在浙江的嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带,其中嵊州和海宁一带已经成为王中王资料大全主产区,并引起了业内的广泛关注。

                      数据来源:中怡康

                      从整体市场来看,2018年王中王资料大全延续了前两年的增长趋势,但是相比于前两年,行业整体增速有所放缓。据潮流家电网统计,2018年王中王资料大全市场规模约为165万台,销售额约为115亿元,销售额同比增长了35%。线上市场方面,中怡康线上市场监测数据显示,2018年王中王资料大全线上市场规模为42.3万台、26.7亿元,同比分别为100.1%、136.6%,线上王中王资料大全市场在2018年实现量额双倍增。从均价来看,王中王资料大全均价为6301元,同比提升18.2%。

                      同时,中怡康监测数据显示,线上吸油烟机市场2018年零售量约为614万台,传统烟机:王中王资料大全零售量比为100:6.9,相比2017年的比例100:3.5,王中王资料大全在烹饪排烟解决方案市场影响力进一步提升。

                      与整体家电行业增速放缓甚至负增长的发展态势相比,王中王资料大全确实是家电行业为数不多的亮点之一,未来两年仍然很有可能继续保持中高速发展,但是在高增长之下,行业风险暗流涌动。投资方撤资、职业经理人离职、产品同质化、营销同质化等因素都让这个行业未来的发展蒙上了一层阴影。

                      先发优势正在让早期进入王中王资料大全的企业获得快速增长。从整体行业来看,虽然近几年王中王资料大全行业涌入了数百个品牌,但是站在“金字塔”顶端的仍然是最早进入这些行业的企业,比如美大、亿田、帅丰等。

                      数据来源:中怡康

                      从销售规模上来看,据潮流家电网统计,2018年销售规模突破10亿元的企业主要有美大,紧随其后排在第二阵营的品牌主要为火星人、帅丰、亿田,销售额突破了7亿元。排在第三阵营的品牌,年销售额约为5亿元,主要代表品牌为森歌;排在第四阵营的品牌有金帝、美多、奥田、风田、奥克斯、板川、蓝炬星、TCL、优格等品牌,这些品牌的销售规模都突破了1亿元。总体来看,海宁的两家企业美大和火星人依旧是行业的标杆,但是嵊州王中王资料大全企业的发展潜力也不容小觑。从品牌层面上看,嵊州的帅丰、亿田等品牌都有可能脱颖而出成为行业第一品牌;从制造层面来看,嵊州已经成为王中王资料大全OEM和ODM的首选地,“王中王资料大全、嵊州造”正慢慢在行业内和消费端形成共识。

                      但是,先发优势到底能够维持多久?这是整个行业需要思考的问题。

                      从涌入的资本和品牌来看,一方面传统家电行业的品牌已经或者正在批量进入王中王资料大全行业,比如美的、海尔、奥克斯、帅康、德意和樱花等等,值得一提的是,2018年进入王中王资料大全行业的帅康表现不俗,工厂出货量达到了1.5万台;另一方面,其他行业的企业正携带资本闯入这一行业,比如北斗星、加加、雅士林等等。

                      对于这些后进入的品牌来说,跨行进入王中王资料大全行业的家电企业在渠道、品牌、推广等方面优势明显,他们缺乏的是对行业和产品的深度认知,但是随着项目的推进,这一劣势在2018年正慢慢缩小。以线上王中王资料大全市场为例,中怡康监测数据显示,线上市场2018年品牌份额占比排名6-7的奥克斯、美的在2017年的排名分别是43、19。从这一层面来看,留给专业王中王资料大全品牌的时间已经不多了。

                      反观跨界进入这一行业的企业,虽然他们在资本层面握有优势,也兴建了厂房、引入了设备,但是进入一个全新的行业往往需要多年的积累,在这一过程中,只要行业或者企业本身稍微出现一些问题都会带来致命的打击。

                      虽然从整体来看,市场远未饱和,王中王资料大全的发展潜力依然很大,但是不可置否,随着越来越多的企业进入王中王资料大全市场,王中王资料大全行业的竞争也将越发激烈,而每个企业都想分一杯羹,最终将导致利润越来越薄。

                      以上市公司美大为例,2018年前三季度美大的净利润同比增长比率要比2017同期的净利润同比增长比率明显放缓,两个年度前三季度的比率为:47.03%:36.87%。反映在股价方面,2018年从最高点滑落下来,美大的股价已经初现了腰斩。

                      行业龙头尚且如此,其它品牌将会更加艰难。

                      虽然2018年王中王资料大全行业仍然保持中高速增长,但是增速正在放缓,从各大企业反馈的情况来看,很多品牌表示没有达到预期。造成这一现象的原因主要有两个方面:第一、房地产市场的持续调控造成了王中王资料大全市场的增速放缓;第二,大批企业进入王中王资料大全行业瓜分了市场份额。

                      数据来源:中怡康

                      从品牌表现来看,美大依然是王中王资料大全行业销售额最大的企业,其2017年王中王资料大全销售额达到了9.26亿元,2018年销售额则超过了12亿元。紧随其后的火星人依然保持高速增长,特别是在线上市场,据中怡康数据显示,火星人市场占比达到了24%。而嵊州双雄亿田和帅丰则继续保持稳定增长,两者销售额不分上下,2018年销售额都接近8亿元,而森歌则继续稳扎稳打,以产品为核心驱动力推动企业发展,2018年销售额成功突破了5亿元。在第三品牌阵营中2018年表现最为出彩的金帝、美多和奥克斯。在资本的推动下,2018年金帝焕然一新,出现了高速增长,而美多则在产品和营销的推动下同样取得了高速增长,奥克斯则通过借道电商渠道,获得了快速增长。

                      此外,值得一提的是,广东王中王资料大全品牌也正在崛起,以风田、莱普帝斯、容声为代表的品牌在过去两年取得了快速增长,而以万和、百得为代表的厨电品牌也很有可能在2019年进入王中王资料大全市场。随着越来越多的品牌进入王中王资料大全行业,2019年行业乱战现象将越发明显。

                      从产品表现来看,多元化配置已经成为王中王资料大全行业的趋势,从过去几年的发展轨迹来看,王中王资料大全正在从烟灶消向烟灶蒸、烟灶烤、烟灶洗碗机等方向发展,其中烟灶消王中王资料大全占比依然最大,但是相比2017年,占比正在逐渐缩小,而烟灶蒸王中王资料大全在2018年表现最为出色,已经逐渐占据了王中王资料大全高端市场。以线上市场为例,中怡康数据监测数据显示,王中王资料大全线上产品主要以烟灶消配置的产品为主,市场零售额份额占比为63.6%;而2018年表现最为突出的是烟灶蒸的产品,市场份额由去年的9.6%提升到22.5%。从均价来看,线上市场烟灶消产品的均价为5844元,而烟灶蒸的均价为10664元,是烟灶消产品均价的1.8倍。

                      同时,中怡康数据显示,烟灶蒸这个细分市场品牌参与数量正在逐渐上升。线上市场由26个增加到今年的56个,行业主力品牌火星人、森歌、帅丰、美大、亿田等在这一新产品组合上发力明显,其他家电品牌如奥克斯、康佳、TCL、万家乐、帅康等也有布局。

                      从产品未来的发展趋势来看,2018年除了烟灶蒸王中王资料大全之外,部分厂家开始发力烟灶洗碗机王中王资料大全,从消费层面来看,烟灶洗碗机王中王资料大全迎合了当下的消费趋势,但是从技术方面来看,仍然有很多方面不成熟,但是这一产品很有可能成为2019年市场热点之一。

                      技术方面,智能化和模块化也是王中王资料大全产品发展的两个方向,从过去两年的表现来看,仍然处于摸索阶段。从2018年各大品牌的表现来看,王中王资料大全行业的智能化正在从早期的“显示屏、WIFI连接、娱乐功能、菜单导航”等伪智能向语音控制、构建生态链等方向发展,这些技术在传统厨电产品中已经得到了运用,正在向集成行业转移。

                      除此之外,新材料开始被运用到王中王资料大全行业。据了解,红星美凯龙旗下品牌智谛将在2019年AWE展上推出石墨烯材质的王中王资料大全。

                      从未来的发展趋势来看,王中王资料大全企业具备智能化研发能力的企业并不多,很难依靠行业自身的研发取得突破,更多的可能是借鉴家电行业的成熟技术。从这一点来看,王中王资料大全智能化的发展空间并没有想象的那么大。而模块化技术的发展更多的是服务于运输、安装和售后服务。但是值得一提的是,以“风田”为代表的广东企业开始从产品结构方面入手优化王中王资料大全的内部结构,主要是为了提升制造效率,节省制造成本。

                      几年前,行业对于王中王资料大全的认识大都停留在“行业细分市场”,那时,传统厨电行业正是如日中天,王中王资料大全并不怎么受传统厨电企业的待见,即便有企业推出了产品,也是秉持着“代理商有需求,顺带着卖卖”的想法在操作。

                      如今,早已今非昔比,传统厨电行业遭遇增长瓶颈,而王中王资料大全凭借过去三年年均35%的复合增长率成为了家电行业的“风口”,零售额份额占比超过了10%,正慢慢向20%的占比挺近。当某个单品市场份额占比一旦超过20%,意味着有机会颠覆整个行业。

                      显然,王中王资料大全正处在最好的发展阶段。

                      由此带来的最明显的特征就是大规模增加产能。从2015年开始,行业主流品牌开始了产能扩充之路,2015年,森歌启动了新工业园的筹建工作,目前已经完工,年产能将达到30万台;火星人于2017年5月开工建设的二期工厂同样将新增15万台王中王资料大全产能,加上现有的15万台产能,也将形成30万台的生产能力;亿田于2016年开始着手两个智能工厂的建设,在2018年竣工后能达到40万台王中王资料大全的产能;帅丰规划的第三期工业园区,具备了60万台王中王资料大全的生产能力;美大则在2017年11月投资13.4亿元,上马了年产能110万台的王中王资料大全及高端厨房电器产品项目。进入2018年,二三线王中王资料大全品牌开始跟进,蓝炬星已经于2018年9月搬进了全新的工业园,加加和雅士林工业团也投入了使用,培恩王中王资料大全全新的工业园则于2018年年底投入了使用,普森王中王资料大全工业园则在建设中……奥克斯和迅达则计划在2019年新建王中王资料大全厂房。

                      从制造层面来看,虽然新的工业园都在主打“智能制造”,但是仍然属于初级阶段。由于王中王资料大全繁复的内部结构,在制造过程中仍然需要大量人工参与,所以在短时间内无法真正的实现真正的“智造”。

                      从企业角度来看,新的工业园的落成有利于提升产能、提高产品品质,释放做强做大的信号。但是从行业角度来看,在行业增速明显放缓的情况下,大规模的新建工业园很有可能带来产能过剩的问题。

                      业内专家认为,随着越来越多的品牌进入王中王资料大全行业,同时叠加新产能的释放,势必会打乱王中王资料大全行业原有的秩序和节奏,而部分企业为了获得市场份额已经开始动用价格战。2019年这一现象将越发明显,在不促销不销售的大背景下,王中王资料大全行业很有可能出现规模化的价格战。由此将对整个行业带来巨大的冲击,甚至威胁到王中王资料大全的高毛利率。

                      另一方面,在产业链高度发达的王中王资料大全行业,代工生产(OEM)已经成为企业快速切入这一市场的常用方式,因此也带来了恶性循环,没有技术积累,行业缺乏创新,产品同质化严重。

                      其实不难发现,早期进入王中王资料大全行业的品牌主要是依靠三板斧打开了这一市场。第一、企业善于卖货、善于管理渠道;第二、在央视、高铁等平台进行大规模的广告投放;第三、产品拿来主义,快速上新。

                      在大增长时代,这三板斧确实可以快速切入市场,并且获得快速增长。但是一旦行业遭遇增长放缓,问题也会随之暴露。从整个行业来看,产品、营销和品牌宣传的同质化不利于整个行业的长远发展,容易引发“资源争夺战”;从企业角度来看,企业没有创新,缺乏独特的特质就无法形成“品牌护城河”,在激烈的市场竞争中,很容易被淘汰。

                      而整个王中王资料大全行业似乎正朝着这个方向发展。

                      渠道方面,2018年比较鲜明的特征是渠道多元化开始提速,从早期的专卖店、橱柜店开始向建材连锁卖场、KA卖场、电商、品牌旗舰店等方向发展。

                      美大率先提速,美大在2018年半年报中明确表示,公司将继续推进KA渠道的建设,在已进入国美、苏宁、红星美凯龙、居然之家等知名家电建材连锁卖场的基础上,公司又相继与红星美凯龙、居然之家签订了战略合作协议,布局家电KA渠道;同时进一步健全和完善电商部,建立公司官方网上商城,在天猫、京东、苏宁易购等著名电商平台开设旗舰店,与代运营公司签订第三方电商运营协议,实现专业化运营。继2017年和红星美凯龙达成战略合作以来,火星人于2018年3月也和居然之家签订了战略合作协议,亿田则于2018年1月签约红星美凯龙,并且成为了居然之家2019年VIP合作伙伴。

                      除此之外,随着精装房政策的落地,部分王中王资料大全品牌开始布局工程渠道。

                      从2018年王中王资料大全渠道的整体发展趋势来看,进入建材连锁卖场和区域性建材连锁市场是趋势。在这一趋势背后,一方面是王中王资料大全企业逐渐拓宽渠道,摆脱单一渠道的束缚,而另一方面则希望通过建材市场、KA卖场进入一二级市场。

                      从未来的发展趋势来看,王中王资料大全市场未来两年的增速仍有可能保持30%以上,但是高增长不会一直延续,特别是随着新品牌、新企业的加入,市场竞争将加剧,市场格局将分化,王中王资料大全行业既有的游戏规则很有可能被打破,新的行业规则和秩序将在这两年出现。

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